Google Analytics Nedir?

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, web sitesi veya uygulamadaki kullanıcı etkileşimlerini ölçerek pazarlama, ürün ve içerik ekiplerine rapor sunan analitik platformudur. Bir sayfanın kaç kez açıldığını göstermekle kalmaz; hangi kanaldan gelen kullanıcının hangi olayı gerçekleştirdiğini de izlemeye çalışır.

GA4 sürümünde ölçüm modeli oturumdan çok “event” mantığına dayanır. Sayfa görüntüleme, buton tıklama, form gönderimi, sepete ekleme ve satın alma gibi olaylar kullanıcı yolculuğunu anlamak için birlikte değerlendirilir.

Nasıl Çalışır?

Siteye eklenen ölçüm etiketi tarayıcıdan Google Analytics’e olay verisi gönderir. Bu veriler mülk, veri akışı, etkinlik, kullanıcı özelliği ve dönüşüm ayarlarıyla raporlanır. UTM parametreleri kampanya kaynaklarını ayırır; consent mode ve çerez ayarları ise hangi verinin işlenebileceğini etkiler.

Doğru kurulumda iç trafik, test ortamı ve ödeme sağlayıcısı yönlendirmeleri filtrelenir. Aksi halde raporlar gerçek müşteri davranışını değil, teknik yönlendirme ve ekip trafiğini gösterebilir.

İş Dünyasında Kullanımı

Google Analytics, reklam bütçesinin hangi kanaldan sonuç verdiğini, içeriklerin hangi arama niyetine yanıt verdiğini ve kullanıcıların dönüşüm öncesi nerede koptuğunu anlamak için kullanılır. E-ticaret sitelerinde ürün görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma hunisi özellikle değerlidir.

Google Search Console organik arama görünürlüğünü gösterirken Analytics sitedeki davranışı ölçer. Dönüşüm oranı analizinde iki verinin birlikte okunması, sadece trafik artışına değil nitelikli aksiyona odaklanmayı sağlar.